عمودي مقابل أفقي فيديو

في السنوات الماضية ، كان تسجيل الفيديو وتحميله بالكاميرا عموديًا يُنظر إليه بسخرية ، مما ينتج أشرطة سوداء كبيرة على جانبي الصورة وزاوية رؤية ضيقة ، مضمونة لإيقاف تشغيل المشاهدين.

لكن الأوقات تتغير.

الناس يحملون هواتفهم بشكل طبيعي عموديًا

واضح ، لكن مهم.

إذا قمنا بإعادة الهواتف الذكية إلى وظيفتها الأساسية - منح المستخدمين القدرة على إجراء واستقبال المكالمات الهاتفية - فإن تصميم الهواتف الذكية الحديثة يتبع ببساطة تقليد الهواتف "الغبية" منذ عقود مضت ؛ يجب أن يتم تثبيت الجهاز رأسيًا بحيث يمكن للمستخدم التحدث والاستماع بأقل قدر من الضجة. وفي الوقت نفسه ، طالب التلفزيون والسينما - وهما الوسائط المرئية المهيمنة - بعرض الصورة أفقياً للحصول على أفضل تجربة. وهكذا ، على الرغم من كل الأشياء التي يمكن أن تفعلها الهواتف الذكية الآن ، فقد أصبحنا مؤهلين تاريخياً لعقد الهواتف رأسيًا ومشاهدة الفيديو بشكل أفقي.

لقد علقنا بين عالمين متنافسين ، لكن الأوقات تتغير.

للحصول على بعض الحقائق الصعبة ، انظر إلى تقرير نظرة عامة على MOVR للأجهزة المحمولة اعتبارًا من ديسمبر 2014 ، والذي لم يكن مفاجئًا أن مستخدمي الهواتف الذكية يمسكون هواتفهم بشكل رأسي حوالي 94٪ من الوقت.

أظهرت دراسة أجرتها مؤسسة KPCB Research في عام 2016 أن الأشخاص في الولايات المتحدة يقضون الآن 29 ٪ من الوقت في استخدام الأجهزة المحمولة رأسيا ، بزيادة من 5 ٪ فقط في عام 2010. وبما أن الناس يحتجزون هذه الأجهزة رأسيا في معظم المهام ، فمن المنطقي أنهم سوف تلعب الفيديو بهذه الطريقة أيضا.

الناس الوصول إلى وسائل الاعلام الاجتماعية على الهاتف المحمول أكثر من غيرها

ليست الغالبية العظمى من تطبيقات الأجهزة المحمولة مصممة فقط على افتراض أن المستخدمين سيتفاعلون أثناء حمل هواتفهم الذكية بشكل عمودي ، ولكن أيضًا حيث ينفق الناس وقتهم على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متزايد.

يحدث الآن 80٪ من استخدام الوسائط الاجتماعية على الأجهزة المحمولة - 61٪ على الهواتف الذكية وحدها.

بحلول عام 2018 في الولايات المتحدة ، من المتوقع أن تزداد الفجوة بين استخدام سطح المكتب والإنترنت عبر الهاتف المحمول إلى الأشخاص الذين يقضون 3 ساعات و 20 دقيقة في استخدام الإنترنت على هواتفهم ، مقارنة بـ 40 دقيقة فقط على الكمبيوتر.

كعمل تجاري ، يجب بناء المحتوى الخاص بك بطريقة تلبي أفضل الطرق لكيفية استهلاكه.

وسائل الإعلام الاجتماعية الرأسي ودية

إذا نظرنا في كيفية عرض الفيديو الرأسي على التطبيقات الاجتماعية ، فسنرى شيئًا مثيرًا للاهتمام.

اعتبارًا من فبراير 2017:

  • Facebook - تنشر مقاطع الفيديو الرأسية بدون حدود سوداء
  • Instagram - تنشر مقاطع الفيديو الرأسية بدون حدود سوداء
  • Snapchat - تنشر مقاطع الفيديو الرأسية بدون حدود سوداء
  • Twitter - تنشر مقاطع الفيديو الرأسية بدون حدود سوداء
  • YouTube - يخفي إصدار Android من التطبيق حدودًا سوداء عند تعليق الجهاز رأسيًا وعرض الفيديو بملء الشاشة

بدلاً من النظر إلى الفيديو الرأسي كشبكات اجتماعية سلبية - حتى YouTube - تتبنى التنسيق. لا توجد طريقة تمكنهم من إجبار الناس على التصوير في وضع أفقي دون إزعاجهم حقًا (كما اعتاد YouTube القيام به) ، لذلك لماذا لا تجعل تجربة المشاهدة (أدنى من وضع أفقي كما هي) هي الأمثل يمكن ان يكون؟

وهناك فوائد أخرى. عندما يتعلق الأمر بمشاهدة الفيديو المباشر ، يمكن للمشاهدين الذين يحملون هواتفهم عموديًا التفاعل مع ردود الفعل والتعليقات بطريقة طبيعية لهم.

طرح نسبة 2: 3 من الفيديو الرأسي على Facebook في أغسطس 2016 (بدلاً من اقتصاص مقاطع الفيديو الرأسية في مربعات) ، أخبر ممثل Facebook Marketing Land في ذلك الوقت:

"نحن نعلم أن الناس يتمتعون بتجارب أكثر غامرة على Facebook ، لذلك بدأنا في عرض جزء أكبر من كل مقطع فيديو رأسي في موجز الأخبار على الهاتف المحمول."

يريد Facebook أن يظل الأشخاص على نظامه الأساسي ، لذلك سيبذل كل ما في وسعه لتناسب احتياجاتهم.

شارك نشر Instagram للفيديو الرأسي العام الماضي مشاعر مماثلة.

في منشور للمدونة للإعلان عن ميزة قصصها (تضم أكثر من 150 مليون مستخدم اعتبارًا من يناير 2017) ، قال Instagram:

"شكل المربع كان وسيظل دائمًا جزءًا من نحن. ومع ذلك ، ينبغي دائمًا أن تأتي القصة المرئية التي تحاول سردها أولاً ، ونريد أن نجعل الأمر بسيطًا وممتعًا لمشاركة اللحظات بالطريقة التي تريدها. "

إعلانات الفيديو العمودية تتحول بشكل أفضل

"من منظور سرد القصص ، من الواضح أنه أكثر إثارة. إذا استطعنا شغل المزيد من الشاشة ، فهذا يعني أنك أقل انحرافًا. يمكننا جذب المزيد من انتباه المشاهد ".

دان غروسمان ، نائب الرئيس لشراكات المنصات في VaynerMedia.

في تطور آخر حدث مؤخرًا - إطلاق إعلانات الفيديو الرأسية لقصص Instagram في يناير 2017 - بدا Instagram مفتوحًا لنجاحها:

"منذ البداية ، كنا مدروسين حول طرح الإعلانات على Instagram لمنح الشركات والمستهلكين أفضل تجربة ممكنة. وأشكال الإعلانات ليست استثناء. منذ فترة طويلة صورة متاحة على النظام الأساسي للوظائف ، وهو تنسيق شائع لاستهلاك محتوى المحمول ".

لمزيد من الأدلة ، انظر إلى Snapchat ، الذي قد تقول إنه يقود ثورة الفيديو الرأسية في وسائل التواصل الاجتماعي.

في خطوة للناشرين في عام 2015 ، أبلغت Snapchat أن معدلات إتمام إعلان الفيديو الرأسي بملء الشاشة كانت أعلى بمقدار 9 مرات من معدلات إعلانات الفيديو الأفقية.

يُظهر البحث الداخلي للشركة أيضًا أن إعلانات الفيديو الرأسية تستقطب ما يصل إلى ضعفين من الاهتمام البصري مقارنةً بالمنصات المماثلة.

"قم بتوصيل رسالة علامتك التجارية بطريقة تناسب هاتفك ، بالطريقة التي يستخدمها Snapchatters فعلاً".

بالإضافة إلى ذلك ، أبلغ جيسون شتاين ، الرئيس التنفيذي لشركة Laundry Service ، عن نجاحه مع إعلانات فيديو LG العمودية بعد وقت قصير من إطلاقها العام الماضي. أخبر Adweek أن بلده قد تلقى معدلات تكلفة الألف ظهور التي كانت أكثر بثلاث مرات من مقاطع الفيديو المربعة القياسية على Facebook.

الناس كسول

فكر في الأمر على هذا النحو: عندما يتنقل المستخدمون عبر مواقع الجوال وموجز الوسائط الاجتماعية ، يتوقعون أن تكون التجربة سلسة.

إذا تم تشغيل الفيديو الخاص بك في وضع أفقي ويمكن مشاهدته على ما يرام ، فلن يبذل الكثير من الأشخاص جهدهم لتحويل هواتفهم إلى 90 درجة والنقر للتوسيع إلى وضع ملء الشاشة. إنه كسول ، لكن هذه هي الحقيقة.

باعتبارك مسوقًا ، فهذا يعني أنك تفتقد إلى ملء شاشة مستخدمين بإعلانك وتحافظ على اهتمامهم الكامل بأكبر قدر ممكن من الفعالية.

ربما يلخص زينة زينا بركات ، منتج الفيديو السابق لصحيفة نيويورك تايمز ، الذي قضى عاماً في البحث عن الفيديو الرأسي. اكتشفت أن الكثير من الناس لم يعيدوا توجيه هواتفهم لمشاهدة مقاطع الفيديو الأفقية في وضع ملء الشاشة.

"بصفتي شخصًا يصنع مقاطع الفيديو ، أعجبتني ،" أنت لا ترى ذلك بالطريقة التي نهدف بها! وكانوا مثل ، "نحن لا نهتم!" لقد وجدوا أنه من غير المريح الاحتفاظ بالهاتف في الاتجاه الآخر ، ولم يرغبوا في الاستمرار في تبديل هواتفهم ذهابًا وإيابًا ".

فى الختام

نحن جميعا بحاجة إلى احتضان الفيديو الرأسي وثورة التجربة العمودية بأكملها.

لأية أسئلة ، لا تتردد في الاتصال بنا على أي إستراتيجية رقمية أو مراجعة رقمية احترافية على:

hello@subsign.co | www.subsign.co

للتأكد من أنك لا تفوت أي أخبار أو مقابلات ، اشترك في Subsignnewsletter هنا: http://eepurl.com/bZIFJr