IGTV مقابل YouTube: متى يجب استخدام كل منها؟

تعرف على كيفية مقارنة IGTV مع YouTube واكتشاف القناة الأكثر ملاءمةً لأهدافك.

عندما تم إطلاق IGTV في وقت سابق من هذا العام ، قوبلت بالكثير من تكهنات وسائل الإعلام حول ما إذا كانت منصة الفيديو الجديدة ستكون قادرة على التنافس مع YouTube.

مع مرور الوقت ، برزت IGTV كقناة تقوم بعمل جيد في تكمل نظامها الأساسي ، Instagram ، ولكنها ليست بأي حال من الأحوال منافسًا جادًا لشركة YouTube العملاقة لنشر الفيديو.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة فاحصة على الاختلافات بين IGTV و YouTube ، حتى تتمكن من معرفة كيفية استخدام كلتا المنصتين لصالحك.

تعرف على النظام الأساسي الأفضل لـ:

  • محرك بحث الرؤية
  • تجربة المستخدم
  • التحليلات والرؤى

لاستخدام محرك البحث والرؤية ، اختر YouTube

لدى IGTV حاليًا مشكلات مدمجة قد تمنع نجاحها في محركات البحث. أيضا ، منصة البحث في الموقع لديها طريق طويل لنقطعه.

محرك البحث IGTV ونتائج البحث العضوية

نظرًا لأن IGTV تم إطلاقه قبل بضعة أشهر ، في يونيو 2018 ، فمن السابق لأوانه معرفة مدى نجاحه في محركات البحث ، أو ما إذا كانت مقاطع الفيديو التابعة لها لديها فرصة للتصنيف على الإطلاق.

بغض النظر عن سرعة نمو النظام الأساسي ، سيكون من المفاجئ أن ترى مقاطع الفيديو التابعة لها تحتل المرتبة الأولى في SERPs لأنه تطبيق جوال مخصص يخدم المجتمع الأصل ، Instagram.

ومع ذلك ، إذا علمنا أي شيء عن Instagram في عام 2018 ، فمن المفترض ألا يتم تجاهل المنصة أو رفضها أبدًا. قدرتها على تلبية طلب المستهلكين مع التحديثات والميزات الجديدة التي تلبي احتياجات جمهورها غير عادية.

إذا قرر النظام الأساسي جعل SEO أولوية أسفل الخط ، فقد يكون الأمر يستحق الاهتمام.

في الوقت الحالي ، يقتصر IGTV على جمهور مستهدف معين. ليس فقط محتواه مفقود من نتائج محرك البحث العضوي ، ولكن محرك البحث على المنصة قد يكون محبطًا بسبب نقص المحتوى المتاح.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "استعادة السيارات العتيقة" أو "السيارات العتيقة" على IGTV ، فلن تجد أية نتائج.

قد يبدو هذا مشكلة في النظام الأساسي في وقت مبكر ، ولكن المشكلة أكثر تعقيدًا.

على الرغم من أن التنسيق الخالي من الإعلانات التجارية لـ IGTV قد يكون ميزة جذابة لمشاهديه ، إلا أنه يبتعد أيضًا عن أصحاب الأعمال المحتملين مثل خبراء السيارات العتيقة الذين لا يستطيعون تحقيق الدخل من جهود الفيديو الخاصة بهم.

يوتيوب محرك البحث والعضوية سيرب

تعمل منصة فيديو YouTube التابعة لشركة Google على نشر مقاطع الفيديو وبناء سمعة محرك بحث عضوي منذ أن بدأت في فبراير 2005. ويشاهد مستخدموها البالغ عددهم 30 مليون شخص ما يقرب من 5 مليارات مقطع فيديو يوميًا.

على الرغم من أنه قد يبدو من غير العدل مقارنة نظام فيديو جديد تمامًا بمنصة كبيرة وقوية مثل YouTube ، إلا أنه يتعين على الشركات إجراء المقارنة لاختيار ما هو أفضل خدمة لجمهورها وهوامش الربح.

بفضل محرك البحث القوي على موقع يوتيوب وقدرته على الترتيب بدرجة عالية في SERPs من Google ، تعتبر المنصة خيارًا أفضل للشركات التي ترغب في نشر محتوى فيديو يتنافس على نتائج البحث العضوية.

عندما أجرينا نفس عملية البحث عن "استعادة السيارات العتيقة" داخل YouTube ، فقد أنتج صفحات من النتائج ، بالإضافة إلى إمكانية ترشيحها حسب النوع والمدة والتاريخ والميزات.

تحتل مقاطع فيديو YouTube أيضًا مكانة عالية باستمرار في Google SERPs ، وغالبًا ما تظهر في أعلى 3 مواقع بحث عضوية وفي مقتطفات فيديو مميزة.

إذا كانت أهداف علامتك التجارية تتضمن الترتيب في محركات البحث أو اكتشافها داخل منصة ، فإن YouTube هو الرهان الأكثر أمانًا. أو ، يمكنك استكمال مقاطع فيديو IGTV بمحتوى مماثل على YouTube.

لتجربة المستخدم ، يتمتع كل من IGTV و YouTube بمزايا

يقدم IGTV و YouTube تجارب مميزة للمستخدم تتناسب مع المواقف والجماهير المختلفة.

تعيين IGTV للحصول على صور مذهلة في تنسيق سريع الخطى وغير صوتي

يمكن لمقاطع فيديو IGTV ، عند القيام بها بشكل جيد ، أن تقدم تجارب بصرية مذهلة. يضيء التنسيق الرأسي على مقاطع الفيديو عالية الجودة والسريعة وتلك المقربة.

على سبيل المثال ، تعمل مقاطع فيديو الحركة من GoPro الشخصية ودروس وصفة شبكة الغذاء بشكل جيد على IGTV ، خاصةً عند تصويرها في أقسام بحجم اللقطات بزاوية أو إعداد يتغير كل ثانيتين.

أحد الأمثلة على محتوى IGTV الناجح هو تنسيق نمط تعليمي لا يتضمن أي حديث. تعد مقاطع الفيديو التي تتبع قاعدة "العرض ، لا تخبر" شائعة عبر المنصة.

في بعض الأحيان ، تعرض الكلمات على الشاشة تفاصيل مهمة.

بدلاً من شرح كيفية القيام بالأشياء ، يركز هذا النمط من الفيديو على المحتوى المعلوماتي الذي يمكن توصيله من خلال لقطات مقربة مقسمة إلى أجزاء قصيرة.

هل ما يأسر على IGTV هو الشيء نفسه الذي يدفع عملائك بعيدًا؟

يجب أن تدرك الشركات الجديدة على Instagram و IGTV أنه من السهل أن تحجبها شخص لا يفعل شيئًا سوى الضغط على الإسفنج أمام الكاميرا. على سبيل المثال ، تقوم قناة تُدعى "Soapy Sponges" بتصوير المياه التي يتم ضغطها من الإسفنج.

تفوقت مشاهداته التي يبلغ عددها 1،665 على فيديو منتجع Tastemade Travel الفخم بأكثر من 500 مشاهدة.

يمثل التحدي الثاني ميزة التصفح الجذابة لـ IGTV. يشجع تنسيقه العمودي الفريد ، بالإضافة إلى وظائف التمرير السريع والتشغيل التلقائي ، المستخدمين على استعراض المحتوى بسرعة.

تجربة التصفح محفّزة بصريًا لدرجة أنها يمكن أن تجعل المحتوى عالي الجودة يبدو مملًا مقارنةً بالجاذبية المرئية الشديدة للتصفح البسيط للقناة.

والنتيجة هي نظام أساسي يمكن أن يصبح فيه التصفح بسهولة الشكل الرئيسي للترفيه - حيث يقوم المشاهدون بسرعة بالابتعاد عن المحتوى الذي لا "يبهر" على الفور. العلامات التجارية التي تنشر على IGTV لا تتنافس فقط مع العلامات التجارية الأخرى ولكن أيضًا مع وظيفة التصفح نفسها.

عندما تجمع بين إغراء الاستعراض باستخدام خوارزمية تعطي الأولوية لمقاطع الفيديو استنادًا إلى النسبة المئوية لكل مشاهدة لمستخدمي الفيديو ، فقد يتسبب ذلك في مشاكل للعلامات التجارية التي تنشر محتوى على IGTV.

مشكلة فجوة IGTV: قلة القدرة على تجربة الرقابة الخاصة

يقدم IGTV علامات تبويب تصفح مثل "شعبي" و "متابعة" و "من أجلك". أحد العوائق الرئيسية لتصفح علامة التبويب "شعبي" ينبع من وظيفة التشغيل التلقائي.

إذا تضمن أحد مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا في اليوم صورًا لحيوان أسيء معاملته ، فتصبح مشاهدة الصورة المزعجة جزءًا من التجربة.

يمكنك التمرير سريعًا بعيدًا عن ذلك ، ولكن ليس قبل بث الصور المقلقة.

ادمج هذه اللقطات مع مقاطع الفيديو التي تتضمن عُريًا جزئيًا ولغة قاسية ، ولديك قناة محظورة على الكثير من الأشخاص أثناء ساعات العمل. بالإضافة إلى ذلك ، إذا لم يتم حل المشكلة قريبًا ، فقد يؤدي ذلك إلى إبعاد بعض الجماهير عن المنصة تمامًا.

قبل الاستثمار في IGTV ، فكر فيما إذا كان تمثيلًا جيدًا لصوتك التجاري وما إذا كان جمهورك سيتسامح مع بعض المحتوى الآخر الذي قد يتعرضون له.

اختر YouTube للحصول على المحتوى المتعمق والمشاهدين الملتزمين

يُعد موقع YouTube هو الخيار الأفضل للعلامات التجارية التي ترغب في نشر محتوى عالي الجودة للجماهير التي تكون مشروطة بمشاهدتها لفترات أطول (دقيقتان +) من الوقت.

يؤدي مسح العناوين والتصويت وتعليقات المستخدم إلى توجيه المشاهدين نحو محتوى عالي الجودة على YouTube.

إن الحاجة إلى الضغط على "تشغيل" قبل بدء الفيديو تضمن للمشاهدين القدرة على التحكم في المحتوى الذي يشاهدونه. قد يترجم هذا إلى جمهور أوسع يمكنه مشاهدة مقاطع الفيديو بنشاط خلال ساعات العمل.

يبلغ متوسط ​​طول الفيديو على YouTube 4:20 ويتضمن مجموعة واسعة من المواضيع. يعرض الرسم البياني أدناه عينة أسبوعًا من مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا على YouTube.

يخلق عدم وجود مقاطع فيديو لالتقاط الأنفاس في YouTube ميزة للمشاهدين والعلامات التجارية.

يوتيوبز مشروطة "بالتعليق هناك" لفترة أطول قليلاً قبل الانتقال بعيدًا. لقد اعتادوا على ممارسة الصبر في مقابل المحتوى الذي يقدم قيمة ، حتى لو لم "يبهرهم" بتأثيرات بصرية مذهلة.

غالبًا ما يبحث مستخدمي YouTube عن محتوى قيِّم على التحفيز البصري المكثف. هذا يعني أنه يحمل إمكانات أعلى للعديد من مقاطع الفيديو ذات الصلة بالعلامات التجارية مقارنة بـ IGTV.

بالنسبة إلى المسوقين الذين يحبون التحليلات ، يقدم YouTube تقارير أكثر وضوحًا

تساعد تحليلات YouTube المتقدمة المسوِّقين على تحديد ما الذي ينجح - أو لا يعمل - لجماهيرهم المستهدفة.

IGTV ، ومع ذلك ، يتطلب بعض التفكير لتفسير. نظرًا لأن متتبعي Instagram مشتركون تلقائيًا في قنوات IGTV ، فقد تكون التحليلات مضللة في ظروف معينة.

على سبيل المثال ، تم إدراج National Geographic كأحد أكثر القنوات شعبية في IGTV. احفر بعمق ، وستكتشف أن التصنيف "الأكثر شيوعًا" مشتق من عدد المتابعين - الذي يأتي من Instagram ، وليس من IGTV.

لدى National Geographic ما مجموعه 2 من مقاطع الفيديو على IGTV ، لكنها تحتل المرتبة الأولى في أفضل 25 قناة.

استخدم IGTV و YouTube لأغراض مختلفة

IGTV هو الأفضل استخدامًا كأداة لزيادة التواصل مع المتابعين الحاليين على Instagram.

المنصة شابة ولديها الكثير من النمو. على الرغم من محدودية قدراته ، لا تكن سريعًا في التقليل من أهمية IGTV. Instagram لديه تاريخ من الثناء لاحتياجات مستخدميها.

يجب أن تفكر الشركات التي تنشر على IGTV في المحتوى الذي تنشره. يجب أن تكون مقاطع فيديو IGTV سريعة وتتكامل مع زوايا بصرية فريدة أو تتضمن تغييرات إطارية متعددة لجذب انتباه المشاهدين.

إذا كنت شركة صغيرة بدون جمهور Instagram موجود مسبقًا ، فيجب عليك الالتزام بـ YouTube.

IGTV ضد YouTube للتسويق

إذا كان هدفك هو زيادة المشاركة مع متابعي Instagram الحاليين ، فإن IGTV هو أداة ممتازة يجب مراعاتها.

إذا كانت أهدافك هي زيادة المشاركة في أي منصة أخرى ، أو تنمية جمهورك ، أو تثقيف المستهلكين ، أو بناء ما يلي - يوتيوب هو الخيار الأفضل لعلامتك التجارية.

بالنسبة للشركات الصغيرة إلى المتوسطة الحجم ، قد يكون YouTube استثمارًا أكثر حكمة للوقت والموارد. مع نمو IGTV ، قد تتغير الديناميات. حتى ذلك الوقت ، سيظل موقع YouTube هو النظام الأساسي للعلامات التجارية التي ترغب في نمو متابع لها ، وزيادة المشاركة ، وزيادة التحويلات.

نُشرت هذه المقالة في الأصل على The Manifest في الأول من نوفمبر عام 2018 وقام بتأليفها روندا برادلي.